Konsumwerte verstehen.

Baustein 1. Die Phänomenanalyse

Was sind die relevanten Themen und Geschichten mit denen ich meine Marke neu aufladen und aktuell halten kann?

Welche Konsumstrategien sind in meinem Markt relevant?

Welche Sehnsüchte und Wünsche haben die Konsumenten und wie kann ich sie mit meinem Angebot bedienen?

Mit einer Phänomenanalyse ist es möglich, ein Phänomen in Form eines Wertes oder eines Themas in alle seine Facetten und Spielarten aufzufächern und verständlich zu machen. Im Brand Management kann die Phänomenanalyse als kreatives Sprungbrett eingesetzt werden – für die Evolution von Marken, im Rahmen von Positionierungsprozessen oder der Entwicklung der Kommunikation. Sie liefert konkrete Inspiration dafür, wie ein Markenkern oder ein Kommunikationsthema aufgeladen werden kann.

Wir erlauben den Lead Usern dabei, ihren Assoziationen zu einem vorgegebenen Studienthema, wie z.B. „Freundschaft“ oder „Spießigkeit“, freien Lauf zu lassen, verbal wie visuell. Unter geführter Moderation arbeiten sie interaktiv: Sie können Bilder, Geschichten und Anekdoten in einem digitalen Kosmos hochladen, miteinander verknüpfen sowie die Gedanken und Ideen anderer User kommentieren, ergänzen oder weiterentwickeln. Die Ergebnisse bilden wir in einem kollektiven Mapping ab. Darin werden die verschiedenen Facetten einer Thematik in all ihren Ausprägungen sichtbar, bewertbar und nutzbar für die Markenarbeit.